À travers des paysages urbains spectaculaires et une stratégie de communication bien rodée, la Chine développe une forme moderne de soft power en s’appuyant sur les influenceurs des réseaux sociaux comme TikTok et Instagram.
Dans des villes comme Chongqing, mégapole du sud-ouest connue pour son architecture futuriste et ses mises en scène urbaines impressionnantes, des créateurs de contenu venus du monde entier sont invités à produire des vidéos et photos à fort impact visuel, L’objectif est clair : générer du contenu viral capable de transformer l’image du pays auprès des jeunes publics internationaux.
Rappels suspendus au-dessus du vide, prises de vue au sommet de gratte-ciel, monorail traversant des immeubles ou encore décors urbains illuminés la nuit : chaque scène est pensée pour être spectaculaire et partageable, Les influenceurs, suivis parfois par des centaines de milliers voire des millions d’abonnés, participent ainsi à diffuser une image d’une Chine moderne, technologique et fascinante.
Cette stratégie repose sur une logique simple : influencer les perceptions à travers des expériences vécues et relayées directement sur les réseaux sociaux, plutôt que par les canaux diplomatiques traditionnels, Les contenus publiés mettent en avant une Chine dynamique, innovante et ouverte au monde, où la technologie et l’urbanisme deviennent des outils de séduction internationale.
Dans cette approche, le récit visuel prend le dessus sur le discours politique, Et à travers les vidéos virales diffusées sur TikTok et Instagram, Pékin parvient à toucher une audience mondiale, en particulier la jeunesse, cible privilégiée de cette nouvelle forme d’influence numérique.
